A publicidade sob a perspectiva de ideias peirceanas
uma análise da peça publicitária “Invista pelo celular" (2016)
DOI :
https://doi.org/10.5216/ci.v26.76751Mots-clés :
Publicidade., Semiótica peirceana., Comunidade publicitária.Résumé
O objetivo deste artigo é evidenciar o potencial da semiótica peirceana para subsidiar e analisar produções da publicidade. Para tanto, apresentamos definições e classificações de signos que constam na gramática especulativa, parte da semiótica ou lógica peirceana, e explicitamos estratégias de análise dela advindas, bem como em um estudo de caso, analisamos a peça publicitária “Invista pelo celular” (2016), realizada pela Agência África, para o Banco Itaú Unibanco. Aplicamos a proposta de análise fílmica de Aumont e Marie, adaptada para peças publicitárias audiovisuais e as estratégias geradas a partir da gramática especulativa, conforme Santaella, na análise da peça publicitária mencionada. A importância deste artigo está no fato de agregar conhecimento à comunidade da publicidade, bem como por trazer à tona conhecimentos nela em movimento.
Téléchargements
Références
APEL, Karl-Otto. El caminho del pensamento de Charles S. Peirce. Madrid: Visor Dos S.A., 1997.
AUMONT, Jacques; MARIE, Michel. A análise do filme. 3 ed. Lisboa: Armand Colin, 2013.
CHEVALIER, Jean; GHEERBRANT, Alan. Dicionário de símbolos: mitos, sonhos, costumes, gestos, formas, figuras, cores, números. 22 ed. Rio de Janeiro: J. Olympio, 2008.
DEBERT, Guita Grin; BRIGEIRO, Mauro. Fronteiras de gênero e a sexualidade na velhice. Revista Brasileira de Ciências Sociais, São Paulo. v. 27, n.80, 2012. Disponível em: https://www.scielo.br/j/rbcsoc/a/4ZCPxm3dySBsmm79BJFmmfR/abstract/?lang=pt. Acesso em: 17 jan. 2022.
DRIGO, Maria Ogécia; SOUZA, Luciana. C. P. de. Aulas de semiótica peirceana. Curitiba: Appris, 2021.
FRASER, Tom. O essencial da cor no design. São Paulo: Senac. 2012.
ITTEN, Johannes. L’arte del colore. Milano: Il Saggiatore, 1996.
LIPOVETSKY, Gilles; SERROY, Jean. A cultura mundo. Resposta a uma sociedade desorientada. São Paulo: Companhia de Letras, 2011.
PEIRCE, Charles Sanders. Principles of philosophy. In: HARTSHORNE, Charles; Weiss, Paul. Collected Papers of Charles S. Peirce. Cambridge: Harvard University Press, v.1, 1931.
PEIRCE, Charles Sanders. Elements of logic. In: HARTSHORNE, Charles; Weiss, Paul. Collected Papers of Charles S. Peirce. Cambridge: Harvard University Press, v.2,1932.
PEIRCE, Charles Sanders. Pragmatism and pragmaticism. In: HARTSHORNE, Charles; Weiss, Paul. Collected Papers of Charles S. Peirce. Cambridge: Harvard University Press, v. 5, 1934.
PEIRCE, Charles Sanders. Science and philosophy. In: BURKS, Arthur W. Collected Papers of Charles S. Peirce. Cambridge: Harvard University Press, v.7, 1958.
SANTAELLA, Lúcia. O que é semiótica? São Paulo: Editora Brasiliense, 1983.
SANTAELLA, Lúcia. Estética de Platão a Peirce. São Paulo: Experimento, 1994
SANTAELLA, Lúcia. Matrizes da linguagem e pensamento: sonora, visual,
verbal: aplicações na hipermídia. 3 ed. São Paulo: Iluminuras e FAPESP, 2005.
SANTAELLA, Lúcia. Semiótica Aplicada. 2 ed. São Paulo: Cengage, 2018.
Téléchargements
Publié-e
Comment citer
Numéro
Rubrique
Licence
Os autores dos trabalhos publicados na revista Comunicação e Informação retêm os direitos autorais sem restrições e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultâneo licenciado sob a Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial que permite o compartilhamento do trabalho para fins não comerciais com reconhecimento da autoria e o privilégio de publicação primeiramente por esta revista. Caso o texto venha a ser publicado posteriormente em outro veículo, solicita-se aos autores informar que o mesmo foi originalmente publicado como artigo na revista Perspectiva, bem como citar as referências bibliográficas completas dessa publicação.
Os direitos autorais dos artigos pertencem aos autores e o conteúdo dos artigos assinados é de responsabilidade exclusiva dos autores.
A revista se reserva o direito de efetuar, nos originais, alterações de ordem normativa, ortográfica e gramatical, com o intuito de manter o padrão culto da língua, respeitando, porém, o estilo dos autores.
A revista também se reserva o direito de traduzir o artigo, no todo ou em parte, para o inglês ou para o português, dependendo do idioma em que o artigo tenha sido escrito originalmente.
