La publicidad desde la perspectiva de las ideas peirceanas
one análisis de la pieza publicitaria “Invista pelo celular”(2016)
DOI:
https://doi.org/10.5216/ci.v26.76751Palabras clave:
Publicidad., Semiótica peirceana., Comunidad publicitaria.Resumen
El objetivo de este artículo es resaltar el potencial de la semiótica peirceana para dar bases y analizar producciones publicitarias. Para ello, presentamos definiciones y clasificaciones de los signos que componen la gramática especulativa, parte de la semiótica o lógica peirceana, y explicitamos estrategias de análisis que de ella se derivan, así como, en un estudio de caso, analizamos la pieza publicitaria “Invista pelo celular” (2016), realizado por Agência África, para el Banco Itaú Unibanco. Se aplicó la propuesta de análisis cinematográfico de Aumont y Marie adaptada para piezas publicitarias audiovisuales y las estrategias generadas a partir de la gramática especulativa, según Santaella, en el análisis de la mencionada pieza publicitaria. La importancia de este artículo radica en que aporta conocimiento a la comunidad publicitaria, además de sacar a la luz conocimientos en movimiento en esta comunidad.
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