Publicidade, criatividade & cognição x inteligências artificiais

uma reflexão à luz das múltiplas inteligências

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.5216/ci.v26.76284

Palabras clave:

Tecnologia, Publicidade, Inteligência, Criatividade, Cognição

Resumen

Este es un estudio de Comunicación Social sobre la temática de la creación publicitaria frente a la popularización de las Inteligencias Artificiales (IA) Generativas como Chat GPT y Dall-E, capaces de generar productos según las solicitudes del usuario, lo cual diversifica el escenario creativo en posibilidades y desafíos. El objetivo es construir una reflexión sobre la importancia del papel humano creativo en la Publicidad y Propaganda frente a tecnologías de esta naturaleza. Se trata de un estudio cualitativo con enfoque descriptivo-exploratorio que se desarrolla a partir de la teoría de las Múltiples Inteligencias de Howard Gardner (1993) para fundamentar lo que es la inteligencia, así como para debatir sobre las propias tecnologías de IA, la Publicidad y Propaganda, la creatividad y la cognición, estableciendo las respectivas relaciones entre estos campos. Como resultados, adoptamos una perspectiva positivista frente a la tecnología, pero reflexionamos que el uso de IA en el campo creativo de la Publicidad y Propaganda debe ser concebido de la misma manera que cualquier otra tecnología en nuestra vida: con criticidad, responsabilidad, reflexión y respeto ético. Se reflexiona sobre cómo la Inteligencia Artificial debe sumarse como un agente optimizador de tiempo y recursos, y nunca como algo vicioso que reemplace el papel humano y sus procesos cognitivos.

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Biografía del autor/a

Carlos Henrique da Costa Barreto, Universidade Franciscana (UFN), Santa Maria, RS, Brasil, carloshcb123@gmail.com

Publicitário. Mestrando em Ensino de Humanidades e Linguagens - Universidade Franciscana - UFN

Marcelo Schaedler Massário, Universidade Franciscana (UFN), Santa Maria, RS, Brasil, marcelomassario@hotmail.com

Publicitário. Mestre em Ensino de Humanidades e Linguagens, Universidade Franciscana - UFN.

Taís Steffenello Ghisleni, Universidade Franciscana (UFN), Santa Maria, RS, Brasil, taisghisleni@yahoo.com.br

Taís Steffenello Ghisleni é professora na Universidade Franciscana (Santa Maria, RS), nos cursos de Mestrado em Ensino de Humanidades e Linguagens e Publicidade e Propaganda. Doutora em Comunicação Midiática Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), Mestre em Engenharia de Produção (UFSM), Especialista em Comunicação, Movimento e Mídia (UFSM) e Bacharel em Comunicação Social, Publicidade e Propaganda (UNIJUI).

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Publicado

2023-08-29

Cómo citar

DA COSTA BARRETO, C. H.; MASSÁRIO, M. S.; GHISLENI, T. S. Publicidade, criatividade & cognição x inteligências artificiais: uma reflexão à luz das múltiplas inteligências. Comunicação & Informação, Goiânia, Goiás, v. 26, p. 235–261, 2023. DOI: 10.5216/ci.v26.76284. Disponível em: https://revistas.ufg.br/ci/article/view/76284. Acesso em: 17 jul. 2024.

Número

Vol. 26 (2023): Comunicação & Informação

Sección

Artigos

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