Publicidade, criatividade & cognição x inteligências artificiais
uma reflexão à luz das múltiplas inteligências
DOI:
https://doi.org/10.5216/ci.v26.76284Palabras clave:
Tecnologia, Publicidade, Inteligência, Criatividade, CogniçãoResumen
Este es un estudio de Comunicación Social sobre la temática de la creación publicitaria frente a la popularización de las Inteligencias Artificiales (IA) Generativas como Chat GPT y Dall-E, capaces de generar productos según las solicitudes del usuario, lo cual diversifica el escenario creativo en posibilidades y desafíos. El objetivo es construir una reflexión sobre la importancia del papel humano creativo en la Publicidad y Propaganda frente a tecnologías de esta naturaleza. Se trata de un estudio cualitativo con enfoque descriptivo-exploratorio que se desarrolla a partir de la teoría de las Múltiples Inteligencias de Howard Gardner (1993) para fundamentar lo que es la inteligencia, así como para debatir sobre las propias tecnologías de IA, la Publicidad y Propaganda, la creatividad y la cognición, estableciendo las respectivas relaciones entre estos campos. Como resultados, adoptamos una perspectiva positivista frente a la tecnología, pero reflexionamos que el uso de IA en el campo creativo de la Publicidad y Propaganda debe ser concebido de la misma manera que cualquier otra tecnología en nuestra vida: con criticidad, responsabilidad, reflexión y respeto ético. Se reflexiona sobre cómo la Inteligencia Artificial debe sumarse como un agente optimizador de tiempo y recursos, y nunca como algo vicioso que reemplace el papel humano y sus procesos cognitivos.
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