La publicidad en la perspectiva de los usuarios universitarios en las redes sociales

Autores/as

  • Maria Ogécia Drigo Universidade de Sorocaba (Uniso), Sorocaba, São Paulo, Brasil, maria.ogecia@gmail.com https://orcid.org/0000-0002-5123-0610
  • Luciana Coutinho Pagliarini de Souza Universidade de Sorocaba (Uniso), Sorocaba, São Paulo, Brasil, luciana.souza@prof.uniso.br https://orcid.org/0000-0002-1995-8791
  • Angelica Caniello Universidade de Sorocaba (Uniso), Sorocaba, São Paulo, Brasil, angelica.caniello@prof.uniso.br

DOI:

https://doi.org/10.5216/ci.v25.74324

Palabras clave:

Publicidad., Redes sociales., Usuarios universitarios.

Resumen

Este artículo presenta los resultados de investigación en desarrollo, con el centro de atención en las relaciones que los usuarios brasileños de las redes sociales establecen con productos de la publicidad que se ofrecen en twitter, Instagram e youtube. Para ello se presentan reflexiones sobre la publicidad; aspectos del perfil de los usuarios y un análisis de los datos, vía estadística descrita, que indican los modos de actuar de estos usuarios. Entre los resultados, pudimos destacar la constancia de la creencia en el poder de la publicidad que induce al consumo de productos y marcas o servicios, mientras que la misma publicidad se la consume como un producto cultural por su aspecto lúdico y porque es interesante. La relevancia de la investigación se encuentra en la posibilidad de aportar subsidios a la elaboración de directrices guías a las prácticas educacionales que promuevan el desarrollo de competencias en los medios.

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Biografía del autor/a

Maria Ogécia Drigo, Universidade de Sorocaba (Uniso), Sorocaba, São Paulo, Brasil, maria.ogecia@gmail.com

Doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP e pós-doutora pela ECA/USP. Docente e cooordenadora do PPG em Comunicação e Cultura - Mestrado, da Uniso.

Luciana Coutinho Pagliarini de Souza, Universidade de Sorocaba (Uniso), Sorocaba, São Paulo, Brasil, luciana.souza@prof.uniso.br

Possui doutorado (2003) e mestrado (1986) em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Possui estágio pós-doutoral na Universität Kassel, Kassel - Alemanha (2008), sob os auspícios da Fapesp. É professora do Programa de Mestrado em Comunicação e Cultura na Universidade de Sorocaba, Uniso.

Angelica Caniello, Universidade de Sorocaba (Uniso), Sorocaba, São Paulo, Brasil, angelica.caniello@prof.uniso.br

Doutora e Mestre em Comunicação e Cultura pela Universidade de Sorocaba (Uniso). 

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Publicado

2022-12-27

Cómo citar

DRIGO, M. O.; COUTINHO PAGLIARINI DE SOUZA, L.; CANIELLO, A. La publicidad en la perspectiva de los usuarios universitarios en las redes sociales. Comunicação & Informação, Goiânia, Goiás, v. 25, p. 855–873, 2022. DOI: 10.5216/ci.v25.74324. Disponível em: https://revistas.ufg.br/ci/article/view/74324. Acesso em: 17 jul. 2024.

Número

Vol. 25 (2022): Comunicación & Información

Sección

Artigos

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