Las relaciones públicas: una actividad emergente al servicio de la sociedad de la información
DOI:
https://doi.org/10.5216/c&i.v6i1.24183Palabras clave:
Relaciones Públicas. Sociedad de la Información. Periodismo Especializado. Opinión Pública. Persuasión. Públicos. Comunicación Corporativa. Segmentación. Posicionamiento.Public Relations.Information Society. Specialized Journalism.Public Opinion. PersuasiResumen
Parece que todo va a cambiar, y de hecho todo esta cambiando en las relaciones que mantienen las organizaciones con los medios de comunicación. Las organizaciones son entes complejos y a la vez dinámicos, dentro de un mundo cada vez más cualificado y donde las necesidades de contacto y de relación son mayores. El valor de una organización ya no se encuentra tanto en sus realizaciones materiales sino más bien en aquellos valores que es capaz de transmitir al mercado. La sociedad demanda toda una amplia gama de tipos deinformaciones y comunicaciones, incluso a sabiendas de que, tras la propia información se encuentran intereses particulares, empresariales, políticos y económicos. Esta voracidad de informaciones y comunicaciones también encuentra eco en los medios de comunicación, más proclives si cabe a la inclusión de informaciones especializadas, que a la inclusión de informaciones generalistas, consideradas rutinarias.Descargas
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