Comunicación publicitaria y negociación de la identidad: la televidencia publicitaria de las mujeres amas de casa
DOI:
https://doi.org/10.5216/c&i.v14i2.22449Palabras clave:
Comunicación Publicitaria. Identidad. Recepción.Resumen
El artículo presenta una breve revisión de un trabajo empírico que busca comprender el papel de lacomunicación publicitaria en la conformación de la identidad individual de las mujeres amas de casa de laciudad de México. Particularmente, nos hemos enfocado en estudiar la interacción que éstas establecen con lapublicidad televisiva como fuente de significados y referentes identitarios. En México, como en otras partes delmundo, el mercado y la industria publicitaria conciben a las mujeres amas de casa como una relevante audienciatelevisiva y un público objetivo clave en el contexto doméstico familiar. Importantes tomadoras de decisiones,pensando en ellas son construidos día con día infinidad de mensajes publicitarios. Nuestro interés específico enla subjetividad e identidad individual de las amas de casa surge precisamente ante el desencanto de verlassocialmente reducidas como segmento de mercado. Sobra decir que son mucho más que eso.Descargas
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