La narrativa de los influencers en el marketing digital: um análisis discurso de los anuncios de venta en los perfiles de Instagram
DOI:
https://doi.org/10.5216/sig.v37.80808Palabras clave:
Análisis del Discurso, marketing digital, instagram, influencers digitales, Virgínia FonsecaResumen
Este estudio investiga cómo las prácticas discursivas en las redes sociales, particularmente a través de las publicaciones de la influencer digital Virgínia Fonseca, reflejan y moldean las relaciones sociales y económicas dentro del capitalismo. La investigación analiza cómo el lenguaje y los elementos semióticos contribuyen a los significados sobre el éxito, el consumo y la identidad, destacando la intersección entre discurso, sociedad y economía. Utilizando herramientas del análisis del discurso materialista, como formaciones imaginarias y condiciones de producción (Pêcheux, 1993a; 1993b), el trabajo integra conceptos del análisis del discurso con el semiocapitalismo, esencial para un examen crítico de las interacciones entre discurso y consumo en la era digital.
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