The narrative of influencers in digital marketing: a discourse analysis of sales advertisements on Instagram profiles
DOI:
https://doi.org/10.5216/sig.v37.80808Keywords:
Discourse Analysis, digital marketing, instagram, digital influencers, Virgínia FonsecaAbstract
This study investigates how discursive practices on social media, particularly through the posts of digital influencer Virgínia Fonseca, reflect and shape social and economic relations within capitalism. The research analyzes how language and semiotic elements contribute to meanings surrounding success, consumption, and identity, highlighting the intersection of discourse, society, and economy. Using tools from materialist discourse analysis, such as imaginary formations and conditions of production (Pêcheux, 1993a; 1993b), the work integrates concepts of discourse analysis with semiocapitalism, which is essential for a critical examination of the interactions between discourse and consumption in the digital age.
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