Incursiones multisemioticas en piezas de publicidad digital
DOI:
https://doi.org/10.5216/sig.v32.60332Palabras clave:
multimodalidad, Publicidad Semiótica socialResumen
En este artículo, recorte de la investigación La multimodalidad en comerciales y los proyectos de iniciación científica Signiifcados metapuncionales em comerciales, PRP2015/2016 e PRP 2016/2017, com la promoción de Fapemig, desarrollado em la Universidad Estatal de Montes Claros/MG, nuestro objetivo es analizar cómo la construcción multisemiótica de dos anuncios de la marca de perfumes y cosméticos Eudora tiene lugar, a la vista, en el entorno digital, en la persuasión de los posibles consumidores. En un análisis cualitativo-interpretativo y aportes de referencia de GSF, Halliday y Matthiessen (2014), y GDV, Kress y van Leeuwen (2006), concluimos que la publicidad construye su discurso basado en procesos mentales (desencadenando deseos sobre el producto), relacional (que presenta propuestas de polo positivo), así como procesos conceptuales simbólicos atributivos (que confiere belleza, poder y estatus social a quienes consumen el productos). Palabras clave: multimodalidad. Publicidad Semiótica social.
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