Elecciones Municipales 2020:
Comunicación Electoral y Decision de Voto Durante la Pandemia del Covid-19
DOI:
https://doi.org/10.5216/ci.v25.72323Palabras clave:
Redes sociales, pandemia, Publicidad electoral en interne, Campaña electoral, votarResumen
Este artículo tiene como objetivo identificar las acciones de comunicación electoral de los candidatos a alcalde que más influyeron en los votantes en la decisión de votar en las elecciones de 2020, considerando el escenario de la pandemia del covid-19. Se trata de una investigación tipo encuesta a través de un cuestionario autoadministrado en línea, realizada entre marzo y mayo de 2021. Los resultados indican que el entorno digital, en particular, las redes sociales, fueron centrales en la estrategia de comunicación electoral, ya sea por parte de los candidatos o por los votantes, quienes también utilizaron este medio para buscar información sobre los candidatos. Los resultados también confirman que diferentes factores de carácter racional y emocional influyen en la decisión de votar y que la pandemia del nuevo coronavirus impactó en las elecciones, pues se limitó el contacto personal entre candidato y votante. También se percibió un aumento de la responsabilidad de los votantes en la elección de candidatos y un favorecimiento de candidatos ya conocidos y presentes en los ambientes políticos y de comunicación.
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