El valor simbólico de la sustentabilidad y las formas de su apropiación por parte de las empresas: el ejemplo de las marcas Prius, Natura y Patagonia
DOI:
https://doi.org/10.5216/34514Palabras clave:
Sustentabilidad. Consumo. Prius. Natura. PatogoniaResumen
La sustentabilidad es un tema cada vez más importante en nuestra sociedad y las organizaciones. El simbolismo positivo que genera despierta el interés de muchas empresas de diferentes perfiles que incorporan en sus discursos y acciones con diferentes enfoques. El propósito de este artículo es discutir la construcción de la simbología de la sustentabilidad y su uso como benefio de producto para las empresas de bienes de consumo. Para ello, se utilizó una discusión teórica y ejemplos de apropiación del concepto por el Toyota Prius, Natura y Patogonia, que tienen diferentes perspectivas para el uso del concepto de sustentabilidad. Como un valor aún en evolución, llegamos a la conclusión de que hay dos paradigmas que necesitan ser roto por la adopción de la sustentabilidad: el paradigma simbólico, en el que la reducción de pase consumo para ser visto simbólicamente como positivo, y el paradigma económico, en el que la reducción de la volúmenes vendidos por las empresas pueden ser una posibilidad.
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