Publicidad, estudios culturales y sus paradigmas en decoding advertisements de Judith Williamson
DOI:
https://doi.org/10.5216/31599Palabras clave:
Publicidad. Estudios Culturales. Estructuralismo.Resumen
El propósito de este artículo es revisar Decoding Advertisements de Judith Williamson, obra de referencia de los Estudios Culturales en la publicidad. El artículo describe cómo los dos paradigmas de los Estudios Culturales (“culturalismo” y estructuralismo) se relacionan en el libro de Williamson, que indica el paradigma estructuralista como el más influyente debido a la preferencia del autor por la semiología de Barthes, por el concepto de interpelación de Althusser y por la noción del estadio del espejo de Lacan. En relación con el paradigma culturalista, vinculado al pensamiento marxista, observamos que Williamson comete algunos errores, como lo demuestra sus críticos. La principal crítica a Decoding Advertisements es explicar la publicidad sólo como estructura sin abordarla como proceso.
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