Advertising, cultural studies and your paradigms in decoding advertisements, by Judith Williamson
DOI:
https://doi.org/10.5216/31599Keywords:
Advertising. Cultural Studies. Structuralism.Abstract
The purpose of this paper is to review Decoding Advertisements, by Judith Williamson, a major work of Cultural Studies about advertising. The paper describes how the two paradigms of Cultural Studies (“culturalism” and structuralism) are associated in the Williamson’s work, indicating the structuralist paradigm as the most influential, as shown in the author’s predilection for Barthesian semiology, Althusserian concept of interpellation and Lacanian notion of mirror stage. Regarding the culturalist paradigm, linked to Marxist thought, we note that Williamson concedes some misconceptions, as demonstrated using its critics. The main criticism to Decoding Advertisements is to explain advertising only as structure, without addressing it as process.
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