Ethos del empreendedor y escenografía del coaching en una pieza publicitaria
DOI:
https://doi.org/10.5216/sig.v34.70062Palabras clave:
Ethos. Discurso. Escenografía. Publicidad.Resumen
Este artículo analiza un comercial de televisión para un vehículo Ford Ranger, centrándose en la producción de la imagen del enunciador y la constitución de la escena de enunciación. La base teórica es el Análisis del Discurso, basado en estudios de Dominique Maingueneau (2011, 2015a, 2020) sobre ethos y escenografía. Metodológicamente, este trabajo asume que el análisis del discurso es un ejercicio que engendra la alternancia entre descripción e interpretación, de manera no aleatoria, ya que dicho movimiento se basa en la imbricación entre los textos y sus condiciones sociohistóricas de producción. Se desarrolló la hipótesis de que la pieza publicitaria se basa en una representación valorada, la del empreendedor. En cuanto a la escena de enunciación, se concluyó que la relación que impone la escena publicitaria (empresa-consumidor) se pone en segundo plano, pues el espectador entra en contacto con una escenografía que simula la escena de habla propia del coaching.
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