Entrepreneur ethos and coaching scenography in an advertising
DOI:
https://doi.org/10.5216/sig.v34.70062Keywords:
Ethos. Discourse. Scenography. Advertising.Abstract
This article analyzes a television commercial for a vehicle, focusing on the production of the enunciator image and constitution of the enunciation scene. The theoretical basis is Discourse Analysis, based on studies by Dominique Maingueneau (2011, 2015a, 2020) on ethos and scenography. Methodologically, it assumes that analyzing discourse is an exercise that engenders the alternation between description and interpretation, in a non-random way, as such movement is based on the imbrication between texts and their socio-historical conditions of production. It develops the hypothesis that this advertising is based on a valued representation, that of the entrepreneur. As for the enunciation scene, it was concluded that the relationship imposed by the advertising scene (company-consumer) is placed in the background, since the receiver of the advertising comes into contact with a scenography that simulates the speech scene characteristic of the coaching.
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