Publicidad: la construcción del ethos del enunciador

Resumen

Presentamos  algunas  consideraciones  sobre  las  marcas  de  la  enunciación dejadas  en  la  enunciación  para  la  construcción  del  imagen  (el  ethos)  del enunciador del texto, el Banco de Brasil, a partir de la construcción que él haz, también, del imagen (el pathos) de su receptor, clientes y posibles clientes de esa empresa. Para esto, después de una breve discusión teórica, sobre todo basada en la semiótica francesa, el análisis de dos propagandas del Banco de Brasil mostrará que pathos y ethos están directamente relacionados, pues la movilización de la sensibilidad, de las emociones, en el receptor, está vinculada en la manera de enunciar, en la opinión del enunciador con el fin de hacer-creer.