Cultura e mercado: "as relações perigosas"
DOI:
https://doi.org/10.5216/c&i.v1i2.22824Palavras-chave:
Mercado. Marketing cultural. Cultura. Autonomia.marketing.Resumo
O presente artigo aborda a problemática relação entre as técnicas de marketing, especificamente o chamado "marketing cultural", e as diferentes produções culturais, procurando apontar os riscos decorrentes da possibilidade de submeter a complexidade das mais diversas expressões culturais a avaliações que se baseiam na lógica e nos parâmetros do mercado: competitividade, eficácia e eficiência.
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