Mídias, mudanças e contradições no mundo do trabalho:
a apropriação local da campanha mundial da Coca-Cola ‘Abra a Felicidade’
DOI:
https://doi.org/10.5216/ci.v23i.47735Palavras-chave:
Coca-Cola. Felicidade. Sorocaba Refrescos. Mídia. Globalização.Resumo
Este artigo aborda o mote publicitário da “Felicidade”, construído pela marca global Coca-Cola e sua apropriação local, em função da demissão de trabalhadores do setor de transportes da Sorocaba Refrescos, representante da Coca-Cola na cidade de Sorocaba, SP. O trabalho, amparado pelo conceito de globalização, busca compreender, através da análise de cartazes, um informativo e um vídeo, como a imagem da Felicidade, criada com fins publicitários, extrapolou sua relação com o produto para ser apropriada por um discurso que expõe a relação patrão / empregados e que converte o viés estético em parâmetro ético.
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