Estética do consumo: uma perspectiva a partir da ecologia publicitária
DOI:
https://doi.org/10.5216/vis.v16i2.56392Palavras-chave:
Estética, Estética do consumo, Gosto, Ecologia publicitáriaResumo
O presente texto é resultado da reflexão teórica sobre estética, estética do consumo e ecologia publicitária. Tais resultados reflexivos são decorrentes das pesquisas do GESC3 (Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo) e do CEDE (Coletivo de Estudos de Estética), cujos trabalhos buscam agregar o pensamento crítico multidisciplinar entre o estudo do consumo e a publicidade. Tais estudos são marcados pela forte pesquisa empírica, alicerçada nos métodos semióticos e na etnografia levados a cabo na última década. O resultado destas reflexões nos leva ao entendimento de que o consumo é hoje essencialmente um consumo estético, quer pelas visualidades e sensorialidades exploradas nas ofertas materiais, quer pelas explorações conceituais de temas emergentes, como gênero, etnia, ageless e tantos outros que também são abordados esteticamente nas campanhas e expressividades das marcárias.
Downloads
Referências
Referências
AQUINO, Victor. Aesthetics as way for watching Art and
things. Monroe: WEA Books, 2002.
BAUMAN, Zygmunt. Vida para o consumo: a transformação
das pessoas em mercadoria. Rio de Janeiro: Zahar, 2008.
BAUMGARTEN, A. G. Reflections on poetry: meditationes
philosophicae de nonnullis and poema pertinentibus.
Berkeley: University of California Press, 1954.
BAYER, Raymond. Histoire de l’esthétique. Paris: Armand
Colin, 1961.
CASAQUI, Vander. Por uma teoria da publicização: transformações
no processo publicitário. Significação: revista de
cultura audiovisual, São Paulo, v. 36, p. 131-151, 2011.
_______. A esfera simbólica da produção: estratégias de publicização
do mundo do trabalho na mídia digital. Rumores,
São Paulo, v. 6, 2009. Não paginado.
ELKINS, James (Ed.) Beyond the aesthetic and the anti-aesthetic:
the stone art theory institutes. University Park, Penn
State University Press, 2015.
FOSTER, Hall. The anti-aesthetic: essays on post-modern
culture. New York: The New Press, 2002.
GIDDENS, Anthony. As consequências da modernidade. São
Paulo: Unesp, 1991.
_______. Modernidade e identidade. Rio de Janeiro: Jorge
Zahar, 2002.GOLDBLATT, David. Aesthetics: a reader in philosophy of the
arts. 2 ed. Nova York; Abingdon: Routledge, 2016.
HALL, Stuart. A identidade cultural na pós-modernidade.
Tradução Tomaz Tadeu da Silva e Guacira Lopes Louro. 7
ed. Rio de Janeiro: DP&A, 2002.
HAUG, Wolfgang Fritz. Critique of commodity aesthetics:
appearance, sexuality, and advertising in capitalist society.
Minneapolis: University of Minnesota Press, 1986.
JENKINS, Henry. Cultura da convergência. São Paulo: Aleph,
LIPOVETSKY, G. O Império do efêmero. São Paulo: Cia das
Letras, 2007.
LIPOVETSKY, Gilles; CHARLES, S. Os tempos hipermodernos.
São Paulo: Barcarolla, 2004.
LIPOVETSKY, Gilles; SERROY, Jean. A estetização do mundo:
viver na era do capitalismo artista. São Paulo: Cia das
Letras, 2015.
MARTÍN-BARBERO. J. Dos meios às mediações. Comunicação,
cultura e hegemonia. 2. ed. Rio de Janeiro: Editora
UFRJ, 2001.
MARX, K. O capital: crítica da economia política. São Paulo:
Civilização Brasileira, 1974 .
MCCRACKEN, Grant. Cultura e consumo. Rio de Janeiro:
Mauad, 2003.
MORIN, Edgard; LE MOIGNE, JL. A Inteligência da Complexidade.
São Paulo: Petrópolis, 2000.
PEREZ, Clotilde. Ecossistema publicitário: o crescimento
sígnico da Publicidade. In: INTERCOM, 39., 2016. Anais...
São Paulo: Intercom, 2016.
______. Signos da marca: expressividade e sensorialidade.
São Paulo: Cengage Learning, 2004.
POSTREL, Virginia. The power of glamour: longing and the
art of visual. New York: Simon & Schuster, 2013.
PRUM, Richard O. The evolution of beauty: how darwin's
forgotten theory of mate choice shapes the animal world
and us. New York: Doubleday, 2017.
SANTAELLA, Lucia. A ecologia pluralista da comunicação:
conectividade, mobilidade, ubiquidade. São Paulo:
Paulus, 2010.
SLOTERDIJK, Peter. Sphären III – Schäume. Frankfurt:
Suhrkamp, 2004.
TRINDADE, Eneus. A publicidade e a modernidade-
-mundo: as representações de pessoas, espaço e tempo. In:
BARBOSA, I. (Org.). Os sentidos da publicidade. São Paulo:Thomson Learning, 2005.
TRINDADE, Eneus; PEREZ, Clotilde. Os rituais de consumo
como dispositivos midiáticos para a construção de vínculos
entre marcas e consumidores. Alceu, Rio de Janeiro, v. 15, p.
-170, 2014.
TURNER, Victor. O processo ritual: estrutura e antiestrutura.
Petrópolis: Vozes, 2013. (Coleção Antropologia).
VAN GENNEP, Arnold. Los ritos de paso. Madrid: Alianza
Editorial, 2008.
WICKER, Jennifer. Advertising fictions in literature, advertisement
and social reading: social foundations of aesthetic
forms. New York: Columbia University Press, 1988.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional.
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
a. Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution 4.0 que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.
b. Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
c. Autores têm permissão para publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) após a publicação inicial nesta revista, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).
Foram feitos todos os esforços para identificar e creditar os detentores de direitos sobre as imagens publicadas. Se tem direitos sobre alguma destas imagens e não foi corretamente identificado, por favor, entre em contato com a revista Visualidades e publicaremos a correção num dos próximos números.
