Cultura de Consumo y Capitalismo de Vigilancia: comportamiento de compra en el contexto de la Plataformización Digital

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.5216/sec.v28.79568

Resumen

Este artículo examina el impacto de la plataformización digital y el comercio electrónico en la cultura de consumo contemporánea, enfatizando los mecanismos de vigilancia del comportamiento de compra. El marco teórico se fundamenta en discusiones del campo de la Sociología y la Antropología, estableciendo un cuadro analítico sobre las
dinámicas del consumo y el comercio en la era digital. La metodología combina análisis cualitativo de las prácticas de consumo con datos estadísticos brasileños y globales sobre el dominio del comercio electrónico. Los resultados evidencian que la digitalización del consumo ha intensificado los procesos de vigilancia, con plataformas digitales que sistemáticamente recopilan y monetizan datos de usuarios para personalización publicitaria y servicios, consolidando así el capitalismo de vigilancia. Se concluye la necesidad de un enfoque sociológico integral que considere la intersección entre tecnología, economía y sociedad, buscando comprender cómo el comercio electrónico reconfigura las prácticas de consumo y el comportamiento social en la era digital.

Palabras Clave: cultura de consumo; plataformización digital; capitalismo
de vigilancia; control; comercio electrónico.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Pablo Emanuel Romero Almada, Universidade de São Paulo (USP), São Paulo, São Paulo, Brasil, pabloera@gmail.com

Pesquisador de Pós-Doutorado da Universidade de São Paulo. Professor do Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais da Universidade Estadual Paulista Julio de Mesquita Filho. Doutor pelo Centro de Estudos Sociais/Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra. 

Célia Regina de Souza Felipe Silva, Universidade Estadual Paulista (Unesp), Araraquara, São Paulo, Brasil, celia.felipe@unesp.br

Mestre em Ciências Sociais pela Universidade Estadual Paulista Julio de Mesquita Filho.

Descargas

Publicado

2025-06-26

Cómo citar

ALMADA, Pablo Emanuel Romero; SILVA, Célia Regina de Souza Felipe. Cultura de Consumo y Capitalismo de Vigilancia: comportamiento de compra en el contexto de la Plataformización Digital. Sociedade e Cultura, Goiânia, v. 28, 2025. DOI: 10.5216/sec.v28.79568. Disponível em: https://revistas.ufg.br/fcs/article/view/79568. Acesso em: 2 feb. 2026.

Número

Vol. 28 (2025)

Sección

Artigos Livres

Licencia

Derechos de autor 2025 Sociedade e Cultura

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.

Autores/as que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos: 

    1. Autores/as mantienen los derechos autorales y ceden a la revista el derecho de primera publicación, siendo el trabajo simultáneamente licenciado por la Creative Commons Attribution License, lo que permite el compartir del trabajo con reconocimiento de autoría y de la publicación inicial en esta revista;
    2. Autores/as tienen autorización para asumir contratos adicionales separadamente, para distribución no exclusiva de la versión del trabajo publicada en esta revista (ejemplo: publicar en repositorio institucional o como capítulo de libro), con reconocimiento de autoría y de la publicación inicial en esta revista;
    3. Autores/as tienen permiso y son estimulados/as a publicar y a distribuir su trabajo en la web (ejemplo: en repositorios institucionales o en su página personal) a cualquier punto antes o durante el proceso editorial, ya que eso puede tener alteraciones productivas, así como aumentar el impacto y la cita del trabajo publicado (véase O Efeito do Acesso Livre).