@article{Quiroga_Andreotti_Ribon_Pulschen_Machado Filho_2007, place={Goiânia}, title={IMPORTÂNCIA RELATIVA DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO NO PROCESSO DE DECISÃO SOBRE INOVAÇÕES AGRÍCOLAS. ZONA DO TRIÂNGULO DE MINAS GERAIS}, volume={7}, url={https://revistas.ufg.br/pat/article/view/2267}, abstractNote={<!-- @page { margin: 2cm } --> <p class="western" align="justify">No presente estudo procurou-se analisar a importância relativa dos canais de comunicação nas etapas de Conhecimento, Persuasão e Decisão do Processo de Decisão sobre a Inovação e alguns hábitos de comunicação dos produtores de algodão da Zona do Triângulo de Minas Gerais. O modelo conceitual adotado foi derivado do modelo de adoção individual proposto por ROGERS e SHOEMAKER (1971). O método utilizado para a obtenção dos dados foi o “Survey Method”, através de questionário pré-testado, tendo sido entrevistados 155 produtores. Através da análise tabular observou-se que os técnicos foram o canal de comunicação mais utilizado nas três etapas estudadas, seguido pelos vizinhos, parentes e amigos na etapa de Conhecimento e pelo canal egocêntrico nas etapas de Persuasão e Decisão. Os produtores são expostos intensamente aos meios eletrônicos de comunicação à massa (rádio e televisão) porém não aos meios escritos. Os agentes de mudança da área não utilizam estes meios de comunicação de inovações.</p>}, number={1}, journal={Pesquisa Agropecuária Tropical}, author={Quiroga, Gabriel Canedo and Andreotti, Carlos M. and Ribon, Miguel and Pulschen, Rolf Eduardo and Machado Filho, Francisco}, year={2007}, month={nov.}, pages={1–22} }